Медіа-планування в будь-якому медіа спирається на єдину стратегічну формулу: співвідношення охоплення, частоти та контактів. Інтернет не є винятком, проте потребує глибокого розуміння, як саме будується крива охоплення специфічно в цьому медіа-каналі. Розуміння засад формування кривих охоплення на різних частотах дозволить медіа-планеру кост-ефективно розпоряджатись бюджетами та аргументувати свої дії клієнтам та медіа-аудиторам.

Як це зробити розповідає Ніка Логвіновська, ключовий експерт з медіа-планування та закупівель в діджиталі группи Dentsu Aegis Network Ukraine, член IAB Ukraine з 2018.

Ви дізнаєтесь про:

1. Що таке охоплення, частота, контакти. Визначення за IAB.

2. Крива охоплення в інтернеті, варіації кривих.

3. Криві охоплення на різних частотах. Ефективна частота. Діапазон ефективних частот.

4. Капінг - навіщо потрібно обмеження частоти. Таргетинг. Чи таргетинг впливає на побудову кривих охоплення та охоплення на частотах?

5. Практичний кейс, як розуміння співвідношення охоплення-частота дозволяє економити(раціонально) використовувати бюджети

Кому буде корисно:

·медіа-планерам

·медіа-баєрам

·діджитал-спеціалістам на стороні клієнта

·прок'юрмент-спеціалістам